Grafikas identitātes pamatuzdevums – tradīcijās balstīts vērtību tēls, kurš ir pārlaicīgs. Logotipam par iedvesmu un pamatu izmantots modificēts burtveidols – viens no izcilākajiem Rietumu pasaulē radītiem burtu paraugiem jeb romiešu Trajan –, tādejādi iegūstot izteiktu un konkrētajam zīmola vārdam radītu harmoniju un unikalitāti.